เคยอยากย้อนเวลากลับไปแก้ไขสิ่งที่ทำพลาดไปไหม? น่าเสียดายที่ในบางเหตุการณ์เราก็ไม่สามารถกลับไปแก้ไขการกระทำและคำพูดของตัวเองได้ เพราะฉะนั้นควรกลั่นกรองก่อนทำ และคิดซ้ำ ๆ ก่อนพูด จะได้ไม่เสียใจภายหลัง
ในบางครั้งคนเราก็ทำอะไรไปโดยไม่ทันคิด จนหลายครั้งก็เกิดปัญหาตามมา ทั้งเรื่องของ Hate speech หรือ Social bullying
ซึ่งเป็นที่มาของแคมเปญ ‘กลั่นมาดี สังคมก็ดี’ (Better distill. Better harmony.) ที่ Kulov สนับสนุนให้ทุกคนกลั่นความคิดก่อนจะทำหรือพูดบางอย่างออกไป
โดยนำเสนอผ่านภาพยนตร์สั้น 6 นาที ที่เล่าถึงความสัมพันธ์ระหว่าง ‘โปเต้’ กับ ‘เบนซ์’ เพื่อนสาววัยเด็กที่มักจะชอบพูดจาล้อเลี่ยน จนทำให้โปเต้รู้สึกไม่พอใจ และพยายามจะสื่อสารออกไปผ่านสเตตัสเฟซบุ๊ก โดยกล่าวถึงจุดด้อยของเบนซ์ เพื่อเอาคืนบ้าง แต่พอกลั่นความคิด วนไปมา พิมพ์และลบอยู่หลายครั้ง เธอจึงตัดสินใจหลีกเลี่ยงการเจาะจงชื่อ และโพสต์เป็นข้อความบ่นลอย ๆ เผยแพร่ออกไป แต่มีคนเข้าใจผิดคิดว่าโปเต้หมายถึงเขา เธอจึงต้องขอโทษและลบข้อความนั้นออกไป
ในที่สุดโปเต้ก็ตัดสินใจบอกความไม่พอใจออกไปตรง ๆ ต่อหน้าเบนซ์ เธอจึงได้รับคำขอโทษที่จริงใจ และรักษามิตรภาพที่ดีไว้ได้ ด้วยการหันหน้ามาคุยกัน ซึ่งจะเห็นได้ว่า การกลั่นกรองความคิด ก่อนพูด และก่อนจะทำอะไร ล้วนเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างสรรค์สังคมที่ดีได้ ตามแบบฉบับ “กลั่นมาดี สังคมก็ดี”
ภาพยนตร์สั้นดังกล่าวได้รับผลตอบรับที่ดี มียอดวิวกว่า 12 ล้านวิว อีกทั้งยังการันตีด้วยรางวัลระดับโลกที่ได้รับถึง 3 รางวัล ได้แก่
- BRONZE จาก Cannes Lions 2021 ในหมวด Entertainment /branded content รางวัลระดับสากล (International Advertising Festival) ที่มีคณะกรรมการที่เป็น Expert ด้านโฆษณาจากทั่วโลก โดย Key winning point คือเป็นโฆษณาส่งเสริมสังคม สนุก และยังขายของได้
- GOLD จาก Andy Awards 2021 ในหมวด Craft category รางวัลระดับโลก มีมาตั้งแต่ ปี 1964 ซึ่งผู้เข้าแข่งขันจะได้รับการตัดสินเพียงได้รับรางวัล หรือไม่ได้รับรางวัลเท่านั้น
- SILVER จาก Spikes Asia Awards 2021 ในหมวด Fiction & Non-Fiction Film (5-30 mins) รางวัลที่ยิ่งใหญ่แห่งภูมิภาคเอเชีย