สำหรับคนไทยอาจจะคุ้นเคยกับยาสีฟันหลอดสีเขียวที่เป็นผู้ชายฉีกยิ้มโชว์ฟันขาว และดูเผินๆ เหมือนผู้ชายบนโลโก้จะมีผิวสีดำ ทางโฆษกบริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ซึ่งเป็นเจ้าของสินค้าดังกล่าวได้ออกมาทางบริษัทกำลังพิจารณาเปลี่ยนโลโก้ เพราะเกรงว่าจะถูกโยงไปเรื่องการเหยียดผิว
สำหรับการเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นการตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ครั้งแรกในรอบ 35 ปี หลังจากสหรัฐฯ เกิดกรณีการประท้วงภายในประเทศจากเหตที่ ‘จอร์จ ฟลอยด์’ ชายผิวสีถูกทำร้ายจากเจ้าหน้าที่ตำรวจจนเสียชีวิต และเกิดเหตุการณ์ในเมืองมินนีแอโพลิส ก่อนที่การประท้วงจะลุกลามไปเกือบทุกรัฐทั่วอเมริกา
ทางแบรนด์ดาร์ลี่เกรงว่าโลโก้สินค้าของพวกเขาอาจจะสื่อไปถึงการเหยียดผิวได้ อีกทั้งก่อนหน้านั้นเมื่อปี 1989 ดาร์ลี่ เคยใช้ชื่อแบรนด์ว่า ‘Darkie’ ซึ่งเป็นคำแสลงที่เรียกคนผิวดำที่หยาบคายเลยต้องเปลี่ยนชื่อว่าเป็น Darlie เพื่อเลี่ยงดราม่า
อีกหนึ่งสาเหตุที่ต้องทำให้แบรนด์ต้องเปลี่ยนโลโก้เนื่องจากในประเทศที่ดาร์ลี่ได้รับความนิยมทั้ง จีนที่มีส่วนแบ่งการตลาดถึง 17%, สิงคโปร์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดถึง 21% และไต้หวันที่มีส่วนแบ่งการตลาด 45% เรียกชื่อเล่นของยาสีฟันว่า “ยาสีฟันคนดำ”
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้โฆษกของคอลเกต – ปาล์มโอลีฟ ชี้แจงว่าจะเรียกทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องมาเพื่อช่วยกันเปลี่ยนโลโก้ บรรจุภัณฑ์ ไปจนถึงการบอกเล่าถึงสาเหตุการเปลี่ยนโลโก้ครั้งนี้ให้รอบคอบด้วย
ที่มา – Reuters.com