15 สิ่งที่คุณควรรู้จักเกี่ยวกับ ‘คุกกี้กล่องแดง’ ที่มียอดขายดีที่สุดในประเทศ

Writer : Sam Ponsan

: 2 มกราคม 2560

15-things-about-red-box-cookie

“คุกกี้กระป๋องแดงอีกละ…”
บ่นกันทุกปี แล้วก็เจอทุกปี แล้วทำไมคุกกี้กล่องแดงถึงยังคงกลับมาให้เราเห็นทุกปีเคยสงสัยไหม

จริงๆ เราอาจคิดกันไปเองว่าสิ้นปีคุกกี้กล่องแดงก็จะมาทั้งที่มันก็วางขายทั้งปีนั่นแหละ หรือเป็นแผนการตลาดที่คุกกี้กล่องแดงจะมาทุกสิ้นปีจริงๆ แล้วขายดีไหม แล้วใครจะซื้อแล้วอะไรต่างๆ อีกมากมายเกี่ยวกับคุกกี้กล่องแดงเคยสงสัยไหม วันนี้เราจะมาผ่าตำนาน 15 ข้อที่คุณอาจไม่รู้เกี่ยวกับคุกกี้กล่องแดง

รถสำหรับขนส่งคุกกี้อิมพีเรียล

รถสำหรับขนส่งคุกกี้อิมพีเรียล

1.คุกกี้กล่องแดง ที่ขายดีที่สุดมีชื่อเรียกว่า ‘อิมพีเรียล’ เจ้าของแบรนด์และผู้ผลิตคือ ‘กิมจั๊วกรุ๊ป’ หรือ KCG Corporation ขายในเมืองไทยครั้งแรกราว 30 ปีก่อน ก่อนหน้านั้นราว 50 ปีก่อน คุกกี้เป็นสินค้าที่ต้องนำเข้า แต่ทางผู้ผลิตได้ติดต่อสูตรทำคุกกี้มาจากเดนมาร์ค และยังนำเข้าเครื่องจักรสำหรับผลิตคุกกี้สูตรเดนิชสไตล์จากเดนมาร์คเข้ามาด้วยเพื่อผลิตขายเองในนาม ‘อิมพีเรียล บัตเตอร์ คุกกี้’

2.จุดเด่นของคุกกี้อิมพีเรียล นอกจากจะเป็นเจ้าแรกที่ผลิตคุกกี้สูตรเดนนิชสไตล์แล้ว คุกกี้ยังเป็นรสชาติที่พัฒนาสูตรมาจากต้นตำรับแท้ๆ เพื่อให้ถูกปากคนไทย แต่ยังคงเอกลักษณ์ของคุกกี้สไตล์เดนมาร์คไว้ครบถ้วนคืออะไรรู้ไหม…(อย่าตอบว่ารู้นะ อยากเฉลย)

3.อ่ะ…เฉลยเอกลักษณ์ของคุกกี้สไตล์เดนมาร์ค ก็คือต้องมี 5 แบบ 5 สไตล์ 5 รสชาติ คุกกี้แต่ละแบบก็มีชื่อเรียกด้วยได้แก่ ฟินนิช, สปีซี่, เพรทเซล, เคอร์เร้นท์ และ วานิลลาริง หากไม่มีคุกกี้ 5 แบบนี้ถือว่าผิด

4.วานิลลาริง คือรสชาติที่ทางผู้ผลิตบอกว่าได้รับความนิยมมากที่สุด ตอนหลังเลยมีสูตรใหม่ออกมาเป็นพิเศษชื่อ ‘วานิลลาริง ครีมชีส’ อร่อยไหมต้องไปลองเอาเอง

6

5. จุดเด่นของคุกกี้อิมพีเรียลคือสีแดงของกล่องที่โดดเด่นพร้อมมีรูปทหารเดนมาร์ค ยืนอยู่หน้าพระราชวังฤดูหนาว Amalienborg เพื่อสื่อถึงความเป็นคุกกี้สไตล์เดนมาร์ค (แต่คนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่านั่นคือทหารเดนมาร์ค…ตอนแรกเราก็ด้วย)

6. ช่วงที่เริ่มต้นขายคุกกี้อิมพีเรียล ผู้ผลิตตั้งใจให้คุกกี้กลายเป็นของฝากในช่วงหน้าเทศกาลเท่านั้น เช่นเดียวกับธรรมเนียมการซื้อคุกกี้เป็นของฝากที่เดนมาร์คทำในช่วงปีใหม่ (เอาจริงๆ คือเขาไม่เลี่ยนกันบ้างเหรอปีใหม่กินแต่คุกกี้)  ก็เลยปล่อยคุกกี้อิมพีเรียล มาขายอย่างเยอะในช่วงปลายปีตั้งแต่ตุลาคมจนถึงธันวาคม ในภาษาธุรกิจเรียกว่าควอเตอร์สุดท้าย

7. ดังนั้นที่ได้ยินคนบ่นถึงการกลับของคุกกี้กระป๋องแดงที่ตามหลอกหลอนทุกปี เราไม่ได้คิดไปเอง แต่มันกลับมาจริงๆ และเป็นความตั้งใจของคนขาย แต่ในช่วงปกติคุกกี้อิมพีเรียลก็มีขาย เพียงแต่ว่าไม่ได้ขายเยอะแยะแบบกระหน่ำอะไรขนาดนั้นเหมือนช่วงปีใหม่

15-things-about-red-box-cookie-1

สินค้าในตำนานของอิมพีเรียลที่มั่นใจว่าส่วนใหญ่เคยกิน

8. ต่อมาก็มีอีกยี่ห้อทำคุกกี้กระป๋องแดงออกมาเหมือนกัน แต่ใช้รูปทหารคนละแบบ คุกกี้มีหน้าตาเหมือนกัน แต่คุกกี้อีกยี่ห้อไม่มีชื่อเรียกนะ และไม่นานก็มียี่ห้ออื่นออกมาเรื่อยๆ เปลี่ยนจากคุกกี้กระป๋องแดงเป็นกระป๋องสีอื่น รสชาติอื่น แต่ยอดมาร์เก็ตแชร์ของอิมพีเรียล ขายดีที่สุดโดยทิ้งห่างคู่แข่งแบบ 100%

9. หากถามว่าคุกกี้กระป๋องแดงขายดีไหม ต้องบอกได้เลยว่าขายดีมาก ส่วนใหญ่แล้วคนกินไม่ได้ซื้อ และคนซื้อไม่ได้กิน

10. ปีนี้ที่น่าสนใจก็คือทาง KCG มีการพัฒนาคุกกี้อิมพีเรียล ขึ้นมาใหม่โดยออกคอลเลคชั่นประจำปี 2016 ขึ้นมาซึ่งเป็นครั้งแรกที่มีการทำแพ็คเกจใหม่ให้ออกมาน่ารักขึ้น รูปทหารที่เห็นบนกระป๋องเหล็กสูตรดั้งเดิมก็ถูกทำให้เป็นภาพการ์ตูนทหารเดนมาร์คน่ารักๆ แทนที่จะใช้ภาพเดิมที่เราจำได้จนชินตา

11.โปรดัคใหม่มีทั้งหมด  5 แบบ รสชาติจะแตกต่างกันกับรสดั้งเดิม ที่สำคัญกล่องแต่ละแบบก็มีฟังก์ชั่น การใช้งานที่ต่างกันด้วย ซึ่งฟังก์ชั่นต่างๆ เกิดจากการทำวิจัยก่อนออกโปรดัคใหม่ 5 แบบนี้ว่าคนส่วนใหญ่เมื่อกินคุกกี้หมดแล้วเขาจะเอากระป๋องไปทำอะไร

12.จากผลสำรวจสารพัดก็มีการคัดว่าอะไรคือสิ่งที่ผู้บริโภคนำกระป๋องเปล่าของอิมพีเรียลไปใช้มากที่สุด อันดับแรกคือเอาไปเก็บอุปกรณ์เย็บผ้า ตามมาด้วยเอาไปทำนาฬิกา, ทำกรอบรูป, เอาไปเก็บของจิปาถะ และเอาไปทำโคมไฟ (เอ้า! มีจริงๆ นะ) จากแบบสอบถามทั้งหมดนั้นก็ถูกนำเอามาพัฒนาแพ็คเกจใหม่ พร้อมกับพัฒนารสชาติใหม่ที่ขายเฉพาะช่วงนี้เท่านั้น ซึ่งคอลเลคชั่นใหม่ของอิมพีเรียลทั้ง 5 แบบก็มีขายเฉพาะช่วงนี้เช่นกัน ชื่อ D.I.Y Collection

15-things-about-red-box-cookie-3

รู้ว่าคนชอบเอากล่องไปใส่เข็มก็จัดให้เลย

13. ที่ชาวเน็ตแซวกันเรื่องที่บ่นๆ ว่าคุกกี้กระป๋องแดงแม่งกลับมาทุกปีอีกแล้วนั้น ทาง KCG เขาก็รู้อยู่นะว่าชาวเน็ตพูดอะไรบ้าง แต่ทางทีมงานไม่ได้โกรธ ตรงกันข้ามรู้สึกดีใจด้วยซ้ำที่มีคนนึกถึงและจำได้ว่าปีใหม่ เดี๋ยวคุกกี้กระป๋องแดงกลับมาอีกแล้ว

14. ราวสองเดือนก่อนทาง KCG ก็สร้างแฟนเพจของคุกกี้อิมพีเรียล เพื่อสื่อสารเรื่องราวของคุกกี้อิมพีเรียลไปยังกลุ่มป้าหมายใหม่ๆ ด้วยจากเดิมที่กลุ่มเป้าหมายของคุกกี้อิมพีเรียลจะเป็นกลุ่มผู้ใหญ่เท่านั้น และ D.I.Y Collection เลยเป็นอีกโปรดัคที่ทำให้คนรุ่นใหม่หันมาสนใจอิมพีเรียลคุกกี้ด้วย

15. ถามว่าโปรดัคใหม่จะมีการแย่งมาร์เก็ตแชร์กันเองไหม คำตอบคือไม่เลยกลุ่มเป้าหมายเดิมที่ซื้อคุกกี้อิมพีเรียลดีไซด์คลาสสิคก็ยังมีอยู่ กลุ่มใหม่ที่ซื้อคุกกี้ D.I.Y Collection ก็เป็นอีกกลุ่มนึง สรุปคือมีการขยายกลุ่มเป้าหมายได้นั่นเอง

ปีใหม่นี้มีของไปฝากใครยัง ถ้านึกไม่ออกก็คุกกี้กล่องแดงนี่แหละ…สิ้นคิดดี 

Writer Profile : Sam Ponsan
นักเขียนหนุ่มสุดเท่ที่ชื่นชอบการขี่มอเตอร์ไซค์เป็นชีวิตจิตใจ ขนาดฝนตกยังยอมขี่รถตากฝนเลยเพราะคิดว่าทำแล้วเท่ งานอดิเรกของเขาคือการไปออกกำลังกายเพราะเชื่อว่าทำแล้วเท่ ปัจจุบันก็ยังชอบทำ Content อะไรเท่ๆ ลงเว็บ Mango Zero ด้วย แหม่...เท่จริงๆ
Blog : Social Media : Facebook, Twitter
View all post
เชียร์บอลแล้วหิว เปิดวาร์ป 15 ร้านอร่อยเดลิเวอรี่เกินเที่ยงคืน

เชียร์บอลแล้วหิว เปิดวาร์ป 15 ร้านอร่อยเดลิเวอรี่เกินเที่ยงคืน

10 เพจ คนรักญี่ปุ่น ต้องกดติดตามไว้! เสพเรื่องราว JAPAN เหมือนเพื่อนมาเล่าให้ฟัง

รู้จักกับประวัติของคุกกี้กล่องแดงในตำนาน ‘อิมพีเรียล’

แร๊งงง !! Burger King จับร้านแต่งตัวเป็น Mc Donald ฉลองวันปล่อยผี Halloween

ชุดไข่เค็ม ไชโย Bar B Q Plaza รีวิว สั้นๆ ไม่พูดมาก...กินอยู่

ชวนเพื่อนเที่ยว "บ้านเถ้าแก่คาเฟ่ กาแฟโบราณ" จะถ่ายรูปมุมไหนก็ชิค แถมราคาถูกมาก

ดังไปทั่วโลกด้วย YouTube ฉบับเกาหลี สัมภาษณ์พิเศษ Pinkfong! และ Raon Lee

พาส่อง 5 คนดังสายฮาผู้สร้างคลิปเรียกเสียงหัวเราะ เคยดูกันยัง ?

พาส่อง 5 คนดังสายฮาผู้สร้างคลิปเรียกเสียงหัวเราะ เคยดูกันยัง ?

Molly Burke ผู้พิการทางสายตา และยูทูบเบอร์ผู้ติดตามหลักล้าน

วิธีหาไอเดียถ่ายรูปเจ๋งๆ ลุคใหม่ๆ ง่ายมากเว่อร์ด้วย Pinterest

How to เปิดวาร์ป ด้วยตนเอง วิธีเจอเพจที่ชอบ บนเฟซบุ๊ก ไอจี ยูทูบ ทวิตเตอร์

4 คอมโบเซ็ต สุดคิ้ว!! ถังป๊อปคอร์นที่ควรเก็บให้ครบของ SF Cinema

Christmas is here : ต้อนรับเทศกาลความสุขกับ Starbucks อินและฟินไปกับเทศกาลกับขนม เครื่องดื่ม และสินค้าอีกเพียบ

จิบชา แกล้มขนมไทย ที่ MARIE ร้านขนมไทย ตำรับชาววัง