category Brand Presenter VS Brand Ambassador สองบทบาทนี้ มีอะไรต่างกัน?

Writer : incwaran

: 14 สิงหาคม 2563

เมื่อพูดถึงสินค้าชิ้นหนึ่ง แล้วเรานึกถึงดาราคนไหน นั่นแปลว่าเรามีภาพจำสินค้าแบรนด์นั้นกับดาราคนนั้น เรามักจะคุ้นเคยกับการเรียกดาราที่มาโปรโมทสินค้าว่า Presenter แต่ยังมีอีกหนึ่งบทบาทที่ผูกแบรนด์เข้ากับผู้เป็นตัวแทนของแบรนด์ นั่นคือ Brand Ambassador 

ทั้งสองบทบาท ต่างก็ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ ให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ไปจนถึงสร้างยอดขายให้กับแบรนด์

ฟังดูคล้ายๆ กัน แต่สองบทบาทนี้ก็มีความแตกต่างกัน และมีความสำคัญกับแบรนด์อย่างไร Mango Zero สรุปมาให้แล้ว 

Brand Presenter 

โฆษณาสินค้าส่วนใหญ่ มักใช้นักแสดง หรือคนที่มีชื่อเสียงมาเป็นองค์ประกอบหลักในการโฆษณาสินค้า นั่นก็เพราะว่าจะช่วยสร้างการจดจำให้ผู้ชม และแสดงถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ง่ายขึ้น ดาราหรือคนดังเหล่านั้นก็คือพรีเซนเตอร์ของแบรนด์นั่นเอง 

  • ตัวแทนแบรนด์ที่มาโปรโมทสินค้า 
  • แบรนด์สามารถเปลี่ยนแปลงพรีเซนเตอร์ได้ตลอดเวลา ระยะเวลาการจ้างมักจะสั้นกว่าแบรนด์แอมบาสเดอร์
  • มักปรากฏในโฆษณาทีวี โปสเตอร์โฆษณา รวมถึงสื่อโฆษณาอื่นๆ และกิจกรรมส่งเสริมการตลาดในบางครั้ง
  • ทำความรู้จักสินค้าและแบรนด์เพื่อให้โฆษณาได้ แต่ไม่จำเป็นต้องผูกพันกับแบรนด์มากเท่าแบรนด์แอมบาสเดอร์
  • มักเลือกจากคนที่กำลังมีชื่อเสียงโด่งดังและโดดเด่นมากในขณะนั้น พิจารณาระยะสั้นมากกว่าระยยาว เป็นได้ทั้งนักแสดง ศิลปิน หรือผู้ที่เป็นที่รู้จักในวงการสินค้านั้นๆ 

Brand Ambassador 

  • ฑูตของแบรนด์ เป็นตัวแทนของแบรนด์ที่สามารถแสดงตัวตนแและเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้
  • ระยะเวลาการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ มักจะต่อเนื่องและยาวนานกว่าพรีเซนเตอร์ 
  • มักมีข้อผูกมัดและเงื่อนไขมากกว่าพรีเซ็นเตอร์ เช่น ต้องใช้สินค้าของแบรนด์ ต้องโปรโมตสินค้าของแบรนด์ในชีวิตประจำวัน แสดงถึงความผูกพันกับแบรนด์ ไปจนถึงร่วมกิจกรรมส่งเสริมการตลาดของแบรนด์ที่มีอย่างต่อเนื่อง
  • แบรนด์แอมบาสเดอร์ควรทำความเข้าใจและรู้จักแบรนด์ให้ลึกซึ้ง เพื่อให้สามารถส่งต่อข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ไปยังผู้บริโภคได้อย่างถูกต้อง
  • แบรนด์แอมบาสเดอร์มักจะเป็นดารา นักแสดง คนที่มีชื่อเสียง หรือคนที่มีภาพลักษณ์สอดคล้องกับแบรนด์ สามารถสะท้อนตัวตนของแบรนด์ผ่านทางคนๆ นั้นได้ 
  • จริงๆ แล้วคนในองค์กรโดยเฉพาะผู้บริหารหรือเจ้าของแบรนด์เอง ก็เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ได้ (เช่น ตัน ภาสกรนที แห่งแบรนด์โออิชิ) เพราะรู้จักเกี่ยวกับแบรนด์ดีอยู่แล้ว แต่คนทั่วไปจะจดจำได้ยากกว่า จึงมักเลือกบุคคลที่มีชื่อเสียงในวงกว้างอยู่แล้วอย่างดารา

ปัจจัยในการเลือก Brand Presenter และ Brand Ambassador 

  • ตัวตนของบุคคลต้องสะท้อนถึงความเป็นแบรนด์ และไม่มีประวัติที่สร้างภาพจำด้านลบ
  • เลือกคนที่มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์อยู่แล้ว เช่น ใช้สินค้าของแบรนด์อยู่แล้ว 
  • ไม่ซ้ำกับแบรนด์อื่น เพื่อสร้างความโดดเด่น และผู้บริโภคไม่สับสนกับแบรนด์อื่น
  • มีฐานแฟนคลับค่อนข้างมาก โดยเฉพาะฐานแฟนคลับที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ จะช่วยสร้างการรับรู้ (Awareness) การจดจำ ไปจนถึงสร้างยอดขายให้กับแบรนด์

ที่มา contentshifu

im2market

everyonesocial

positioningmag

สาวเมกันอารมณ์ดี เต้นท่าเด้งก้น ขณะเข้าแถวรอเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ

สาวเมกันอารมณ์ดี เต้นท่าเด้งก้น ขณะเข้าแถวรอเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ

Netflix จากร้านเช่า DVD สู่ผู้ให้บริการ Video Streaming มูลค่าหลายแสนล้านบาท

ฝึกภาษาอังกฤษ กับ 8 YouTuber ฝรั่งพูดไทยชัดจังโว้ย! สนุก ฮา มีสาระ

คุยกับ : บก. happening ความ Craft ของ นิตยสารที่ออนไลน์แทนที่ไม่ได้

10 ยูทูบเบอร์เพศที่สามดูสนุกและสอดแทรกสาระความรู้

10 Pages Facebook Memes ฝรั่ง แสนสนุก ตลก ตามไว้คลายเครียด

5 เหตุผลที่ทำไม Kingdom ถึงเป็นซีรีย์ Netflix Original ที่ควรดูที่สุด

เปิดวาร์ป Top 3 “Drag Race Thailand SS2” ก่อนแข่งรอบ Final ใครจะปั๊วะ ใครจะปังรอลุ้น!!!

เปิดวาร์ป Top 3 “Drag Race Thailand SS2” ก่อนแข่งรอบ Final ใครจะปั๊วะ ใครจะปังรอลุ้น!!!

Drag Queen คืออะไร ใช่นางโชว์หรือไม่? เจาะความคิดกับ BANDIT ผู้แข่งขัน Drag Race TH

เมื่อ #พลังทำงาน ของ Mango Zero มีปัญหา!! รับทุกฝ่าย(เด็กฝึก)งานหนุกหนาน

มาแน่! พาส่อง 5 เทรนด์คอนเทนต์ปังใน TikTok

MONO เลย์ออฟพนักงาน 200 คน หลังรายได้ไม่เป็นไปตามเป้า

แจกฟรี! ภาพพื้นหลังไอเดียบรรเจิด เปิดประสบการณ์ Video Conference ใน Zoom ที่มันส์กว่าเดิม

สัมภาษณ์พิเศษ: มิ้นท์ I Roam Alone กับการปรับตัวของ Youtuber สายท่องเที่ยว