ปี 2017 เป็นอีกปีหนึ่งที่ประเทศไทยมีแคมเปญการตลาด และโฆษณาที่น่าสนใจอยู่หลายตัว วันนี้ MangoZero ขอรวบรวม 10 ผลงานที่น่าจดจำแห่งปี 2017 โดยการเรียงลำดับไม่ได้เกี่ยวกับความสำคัญอะไร แค่เรียงลำดับเฉยๆ เพราะกลัวนับผิดเท่านั้น มาดูกันเลยครับ https://www.youtube.com/watch?v=Bf-BlAK6Ofc สบายดีหรือเปล่า – ธนาคารกสิกรไทย เปิดด้วยแบรนด์แคมเปญแรกของธนาคารกสิกรไทย ที่ต้องการตอกย้ำความรู้สึกดีๆ กับตลอดระยะเวลา 72 ปีนับตั้งแต่ก่อตั้ง ที่ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปแค่ไหน ไม่ว่าลูกค้าจะเป็นใคร ก็ยังรู้สึกดีเหมือนเดิม ตามคำขวัญของธนาคารว่า “บริการทุกระดับประทับใจ” โดยนำเพลง สบายดีหรือเปล่า? ของวง XYZ ในเวอร์ชั่นดั้งเดิม มาย้อนบรรยากาศดีๆ ในอดีต และเวอร์ชั่น Thaitanium เพื่อสะท้อนความทันสมัยในปัจจุบัน เป็นโฆษณาน่ารักๆ ที่ใครๆ ดูแล้วก็ต้องรู้สึกฟีลกู๊ด Capture – Sure by Verena งานที่ได้รับรางวัล Best of Flim จากเวที Adman Awards & Symposium 2017 ซึ่งเป็นอีกหนึ่งผลงานที่ได้รับเสียงชื่นชมล้นหลามโดย ต่อ ธนญชัย ศรศรีวิชัย ผู้กำกับโฆษณาชื่อดัง ซึ่งสามารถสื่อสารคุณสมบัติของการทำงานของผลิตภัณฑ์ให้เข้าใจได้ง่าย และมีความสนุกสนาน แม้ว่าจะมีคำถามเกี่ยวกับคุณสมบัติของตัวผลิตภัณฑ์ซึ่งต้องว่ากันด้วยกระบวนการพิสูจน์จากวิทยาศาสตร์ แต่ต้องยอมรับว่างานชิ้นนี้ทำหน้าที่ได้ดีในฐานะงานโฆษณาที่เป็นที่จดจำได้ดีเลยทีเดียว ขอบคุณประเทศไทยที่ทำให้เราฟิต – สินมั่นคงประกันภัย ประกันสุขภาพตามฟิต โฆษณาประกันต้องดราม่า หลายคนอาจจะรู้สึกแบบนั้นมาตลอด แต่ในช่วงหลังเราได้เห็นงานที่หลากหลายมากขึ้นจากวงการประกันภัย โดยโฆษณาชิ้นนี้ได้พูดถึงอุปสรรคต่างๆ ในการใช้ชีวิตประจำวันในประเทศไทยซึ่งทำให้ใครหลายคนต้อง “ฟิต” ซึ่งก็มาตอบโจทย์ประกันสุขภาพที่ให้ส่วนลดกับลูกค้าที่ฟิต เพราะยิ่งฟิตมาก เบี้ยประกันยิ่งลด โดยตัวงานได้พูดความในใจของคนไทยที่ต้องเผชิญชีวิตประจำวันแบบนี้ ทำให้เป็นงานที่ยังคงเป็นที่จดจำของใครหลายคน ลดสะบั้น ไอเดียบรรเจิด – HomePro Anniversary Promotion งานที่เข้าใจง่ายสุดๆ กับร้านก๋วยเตี๋ยวเรือบ้านๆ ที่ประดับประดาด้วยของตกแต่งหรูหรา และมาพร้อมกับมุกน่ารักๆ มากมาย ทั้งแชนเดอเลีย (ที่ในคลิปเรียกว่า แชงกาเลีย) ชิงช้า บรรยากาศแบบเวนิส (ในจอทีวี) ซึ่งสื่อสารอย่างชัดเจนว่า ใครๆ ก็ซื้อได้ เพราะโฮมโปรลดจัดหนักจริงๆ เป็นทุกอย่างเพื่อคุณ – ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB) แคมเปญนี้อาจไม่ได้โดดเด่นที่ตัวงานโฆษณา แต่เป็นที่จดจำในภาพรวมมากกว่า เริ่มต้นจากการออกแอพพลิเคชั่นที่รวมเอา Banking และ Lifestyle เข้าด้วยกัน พร้อมฟีเจอร์สำคัญ กดเงินสดโดยไม่ต้องใช้บัตร ประกอบกับการลงพื้นที่ของผู้บริหาร SCB ในพื้นที่สวนจตุจักร การให้มอเตอร์ไซค์รับจ้างมี QR Code รับส่งโดยเสียค่าจ้างเพียง 1 บาท และข่าว PR อีกมากมาย ทำให้ได้เสียงตอบรับจากผู้บริโภคอย่างมาก พร้อมทั้งยอดดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง https://www.youtube.com/watch?v=G9Qu8X8IUEE นี่คือโฆษณาอะไร? – Texas Fried Chicken ไก่ชุบเกล็ดขนมปังทอดในไทยมีอยู่แบรนด์เดียว คือความคิดพื้นฐานของคนไทยซึ่งผูกพันกับแบรนด์ดังกล่าวมานาน ในวันที่ไก่ทอดเท็กซัส ต้องการเข้ามาตีตลาดในไทย จึงต้องทำในรูปแบบที่แตกต่าง โดยสร้างแคมเปญที่ตั้งคำถามสนุกๆ กับคนดูว่า “นี่คือโฆษณาของแบรนด์อะไร?” ถ้าดูเผินๆ เราก็จะนึกถึงไก่ทอดแบรนด์ที่เราคุ้นเคย แต่เมื่อเฉลยออกมา ก็สร้างความแปลกใจและทำให้คนไทยได้รับรู้ว่า มีไก่ทอดแบรนด์ใหม่เข้ามาตีตลาดไทยแล้ว นับว่าเป็นอีกแคมเปญหนึ่งที่ทำให้หลายคนรู้จักกับแบรนด์นี้จนต้องไปลองถึงร้าน https://www.youtube.com/watch?v=xtjDFuCCN7g Make it happen – Maybelline New York ปรากฎการณ์ The Face Thailand ตั้งแต่ซีซั่น 2 ทำให้แบรนด์ Maybelline New York แบรนด์ Cosmetic อันดับ 1 ของโลก (ในด้านยอดขาย) กลายเป็นพลุแตก โด่งดังและมียอดขายมากกว่าเดิม ปีนี้ Maybelline กลับมาพร้อมกับ The Face Thailand ซีซั่น 3 ซึ่งได้เปิดตัวเพลง “Make it happen” ตามสโลแกนของแบรนด์ โดยได้ ญาญ่า อุรัสญา และ เวย์ ไทเทเนี่ยม มาสร้างผลงานทั้งแต่งเพลง ร้อง เต้น และนำเพลงนี้มาใช้ในรายการเป็นโจทย์ให้กับผู้เข้าแข่งขันทุกคน มีกิจกรรม Cover Dance ที่เรียกเหล่า YouTuber มาสร้างผลงานกัน กลายเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ใช้สื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพ We are all labour – Viera by Ragazze ผลงานสุดจี๊ดที่จัดเต็มด้วยความเท่กับภาพที่ดู Contrast กับผลิตภัณฑ์ กระเป๋าหนังที่เป็นสินค้าหรูหรากลับถูกถ่ายทอดอย่างเท่ โดยภาพความเท่ของกรรมกร (ซึ่งในที่นี้หมายถึงคนมีกรรม) คำถามว่าใครซื้อเต่าให้ โยคีหนวดยาว สิงโตเชิด ซีนแหกขายกกระเป๋า ซีนเซ็กซี่แบบแมนๆ ซึ่งทั้งหมดถ่ายทอดอารมณ์ความ “เท่” และ “เปรี้ยว” ของเครื่องหนังออกมาได้อย่างจี๊ดใจจนหลายคนถึงกับร้องซี๊ดเมื่อได้รับชม ทั้งหมดมาที่บทสรุปของโฆษณาที่ว่า “We are all labour” หรือ “เราทุกคนแม่ง กรรมกร กันทั้งนั้น” งานนี้อธิบายโคตรยาก ต้องดูเองครับ โฆษณาประกันที่จริงใจที่สุด – Ayudhya Allianz CP ดราม่าก็แล้ว ตลกก็แล้ว เสียดสีก็แล้ว เราจะทำโฆษณาประกันที่โดดเด่นออกมาโดยทำให้คนรู้สึกดีกับแบรนด์ได้ยังไง งานนี้อยุธยา อลิอันซ์ มาด้วยการทำโฆษณาประกันที่จริงใจที่สุด โดยให้ 3 พรีเซนเตอร์อย่าง อ้อม สุนิสา อุ๋ย บุดด้าเบลส และกอล์ฟ ฟักกลิ้งฮีโร่ มาสื่อสารโดยพูดถึงข้อจำกัดต่างๆ อย่างตรงไปตรงมา งานนี้ทั้งเป็นที่จดจำและได้ใจคนไทย กลายเป็นแนวทางที่แปลกใหม่ในวงการประกัน ดม เรียก สติ – Peppermint Field ขายยาดมยังไงให้สนุก นอกจากใช้แก้อาการวิงเวียนศีรษะ แมลงสัตว์กัดต่อยแล้ว ยาดมยังถูกใช้เมื่อมีสถานการณ์ตึงเครียด เพื่อให้ใจเย็นลง เป็นเครื่องมือเรียกสติกลับมา Peppermint Field แบรนด์ยาดมรุ่นใหม่จากเซียงเพียวอิ๊ว จึงใช้ “โน้ส อุดม แต่พานิช” มาเป็นคนเรียกสติให้คนที่กำลังอารมณ์ร้อนและกำลังจะตัดสินใจเพื่อความสะใจ กลับมามีสติอีกครั้ง ผ่านเหตุการณ์ที่เคยเป็นกระแสในโซเชียล ทั้งการขับรถ และการไม่พอใจเรื่องการทำงานในออฟฟิศ โดยมี ยาดม Perppermint Field เป็นพระเอก กลายเป็นงานที่เรียกเสียงฮา และทำให้ได้แง่คิดดีๆ เป็นที่จดจำกับทุกคนที่ได้รับชม ทั้งหมดเป็นความเห็นจากทีม MangoZero เท่านั้นนะครับ ยังมีโฆษณาดีๆ ในปี 2017 อีกมากมายที่เราอาจจะไม่ได้พูดถึง ซึ่งถ้าใครที่ติดตามผลงานโฆษณาอย่างต่อเนื่องก็คงได้เห็นงานดีๆ อีกเพียบ ในปีนี้เป็นอีกปีที่น่าสนุกสำหรับวงการโฆษณาและการตลาดในไทย เชื่อแน่ว่าในปีหน้าเราก็ยังคงได้เห็นงานดีๆ จากแบรนด์ต่างๆ ในไทยออกมาแน่นอนครับ
